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文 | 网视互联

几年前,业内盛传黄渤、黄晓明、陈伟霆、Angelababy等漫咖啡四大神兽和PPT之神,即许多影视项目为了增添砝码,快速拉到投资,都市在“拟约请”名单里挂上这些明星,供招商所用。

这些明星之以是成为“神兽”,是由于具有着超凡的人气和实力,属于行业头部IP明星,无论从广告商的角度照样平台认可度,都是项目宣传的焦点,自然就成了资源市场追逐的工具。

不外几年已往,影视市场发生了排山倒海的转变,“神兽”名单几经更迭,网络市场也是如火如荼。经由这几年的大浪淘沙,网络影戏市场同样泛起了炙手可热的“神兽级”明星,好比徐冬冬、谢苗、许君聪等。

这些演员久经市场磨练,通过一部又一部爆款作品,证实了自己的观众认可度和票房影响力。对于一个项目来说,他们的加盟就意味着投资好找,影片定级在A+级以上,票房1000万+起步,就代表着一个项目的市场规模和票房潜力。

虽说传统院线和网络市场都已经意识到了演员的主要性,但若何让头部IP演员成为片方手中强有力的武器,并施展出其最大的威力,依然是片方一直在关注和探索的问题。

明星“被主演”,不是一个好主意

抛开那些虚挂明星的项目不谈,即便在真正使用头部演员的项目里,片方也往往弄巧成拙,甚至舍本逐末。根据正常的商业逻辑和运作履历,一部影视作品应该是主角挑起大梁,配角锦上添花。但现在,一种投契做法是,把“客串”明星看成“主演”来宣传。

作为网络影戏里的票房女王,仅2021年徐冬冬“被主演”的网络影戏就有四五部。这些影片都打着“徐冬冬主演”的旗帜,从海报物料和各方宣传来看,徐冬冬就是妥妥的女一号,稳坐一番位置。但网友观影后却惊讶地发现“货纰谬板”,片中徐冬冬全程“打酱油”,戏份少得可怜。

不仅徐冬冬,王宝强、沈腾、黄晓明等老牌艺人也都曾有过“被主演”的履历。

王宝强的《疯狂的导演》就是友谊客串无辜“被主演”的典型案例,为此王宝强也曾果然喊话,晒出条约,斥责片方借用自己的名字炒作。

“沈腾稀奇出演”的影戏《日不落旅店》,更是被观众称为“诈片”,片中沈腾以纸片人的形式泛起,没台词没真人,时长极短,以至于观众怒骂片方是“虚伪宣传”“诈骗式营销”,要求片方退钱。

黄晓明也曾在微博上怒斥影戏《激浪青春》为卖座不择手段,他只是客串了两天,现身几分钟,效果却被片方当成了主角来宣传。

之以是泛起这样的情形,一样平常是由于这些影片都是明星早期所接,基本都是小成本影片。小片苦于没有大咖,没有宣传点,于是就会请有影响力的演员友谊客串一两天,以此来蹭演员热度,而且在后期宣传中往往会千方百计地突出明星影响力,想靠演员自带的IP光环动员粉丝消费,拉动民众关注。

然则明星“被主演”只能算是虚晃一枪,或允许以骗过一些人,但注定不能能骗过许多人,其坏处也显而易见:一来是对演员不尊重。显著只是客串,却被宣传为主演,不明真相的观众看后难免发生误解,明星无辜躺枪,这也是对明星自身IP的一种消耗;二来对观众不尊重。观众奔着主演来的,效果却发现只是打酱油的角色,很容易招来观众反感,进而给出抨击性差评。三是未必能收到好的效果。或许“骗”了些观众,赚了点小钱,但却失去了声誉,终究不是恒久之道。

头部IP演员,若何成为票房利器?

事实证实,观众是没那么容易受骗的。即即是百亿影帝,若是只是客串,即便被宣传为主演,也很难大规模撑起票房。

百亿影帝的王宝强,他主演的《泰�》以及《唐探》系列,单部平均票房高达30亿,但他“被主演”的影片《疯狂的导演》票房也才498万,豆瓣评分3.1。

手握200亿票房的沈腾,《西虹市首富》《你好,李焕英》《飞驰人生》部部爆款,票房招呼力有目共睹,但他“稀奇出演”的《日不落旅店》票房仅2000万,豆瓣评分3.0,票房不及同档期上映的《你好,李焕英》,的百分之一。而黄晓明总票房也已经破90亿,但他“被主演”的《激浪青春》,也仅获得戋戋470万票房。

同样的,徐冬冬在网络上主演的作品险些所有大卖,无一破例。其主演的“大女主”作品《大嫂》《特工狂花》《老板娘》所有大获乐成。而其“被主演”的网络影戏,票房成就也只有其真正主演影片十分之一。固然,若是没有徐冬冬的出演,这些影片的票房可能会更差。

许君聪主演的网络影戏《中国飞侠》《东北往事:我叫刘海柱》也都票房大卖,但其客串的影片《掘地求生》票房仅361万,而《决战发家日》更惨,仅24.3万。

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不得不认可,明星“被主演”一定水平上确实可以动员影片票房,这点毋庸置疑,以是片刚刚屡试不爽,试图通过这种方式四两拨千斤。某种水平上,明星就是这些影片的救命稻草,若是不这样做,这些影片可能死得更惨。

但客观来看,将客串明星宣传为主演的影片,往往出现出高开低走、后劲不足的态势,前期可以依赖明星来获取观众,但后期却很难依赖影片质量留住观众,甚至遭到观众的 *** 。

事实证实,不管是院线照样网络,再具商业价值的好演员,若是只是作为配角或是客串,受限于戏份若干,很难像主角那样出现的丰满犀利,影片票房欠好也就在所难免。即即是吴京和王宝强两位大咖同时客串的《祖宗十九代》,也跟其真正主演的影片相去甚远。

在日趋理性和成熟的影视市场,好内容是很难投契取巧的。作为片方,未必一定要拼演员,但若是要拼,请一定要针对头部演员有的放矢,好比,为头部演员“深度订制”影片、突出演员小我私人演出气概、跟演员深度绑定打造系列IP角色等。

好内容与好演员从来都是相互成就的,对于片方来说,要起劲让你的项目成为艺人新的代表作,抱着这样的创作心态,票房分账自然水到渠成。

票房是磨练演员市场影响力的唯一尺度

这几年业内一直有一种说法,风向在发生转变,“流量”最先失灵了。但事实上,“流量”或许失灵了,但真正形成IP的头部演员从未失灵。

选角是个手艺活,“演技”虽然是演员最主要的因素之一,但演员能否能够直接或间接地震员票房,也同样需要考量。若是说演技是磨练一个演员是否及格的基础尺度,那么票房就是磨练演员市场影响力的唯一尺度。

上文“被主演”的沈腾、王宝强、徐冬冬等人,都在各自领域具有着实着实在的票房影响力,也正因云云,才成为了“被主演”的工具。

在网视互联看来,不管网络照样院线,真正具有票房影响力的头部IP演员,普遍具有以下四个特点:1、塑造过脍炙人口的经典角色;2、有足够多的过往乐成作品验证其商业价值;3、小我私人影响力、市场活跃度、观众认知度、民众好感度呈正向上升趋势;4、有相对延续稳固的作品产出。

传统影视领域,徐峥2000年依附古装神话剧《春景光耀猪八戒》中“猪八戒”一角走红,今后从《李卫当官》中的“李卫”,到院线影戏《人在�途》《泰�》,以及网络首发的《�妈》,用一部部爆款奠基着自己在笑剧行业的职位。

沈腾依附春晚小品“郝建”一角为民众熟知,今后从小品到综艺再到《夏洛特烦恼》《西虹市首富》《飞驰人生》《疯狂的外星人》等一系列爆款影戏,全方位发作,迅速形成了“腾式笑剧”的怪异气概。

吴京依附《太极宗师》中饰演杨昱干一角而被观众熟知,但自《战狼》才真正一战成名,今后一发不能摒挡,《战狼2》《落难地球》等爆款不停,不停刷新着中国影史的纪录。

此外,黄渤、张译、吴刚等演员也都是多年摸爬滚打靠实力跑出来的好演员,不仅演技棒,而且观众基础好,票房有保障。

同样的,在网络影戏领域,谢苗、徐冬冬、许君聪等一批网络明星也深受观众喜欢,成为了久经磨练的网络顶流。

谢苗童星出道,少年成名,起点颇高。早年跟李连杰相助了《新少林五祖》《少林寺传奇》《给爸爸的信》等经典影片,近年来转战网络,更是如鱼得水。从最初的《大梦西游》系列,到《大汉十三将》系列,再到《少林寺十八罗汉》《辛弃疾1162》,票房险些部部破万万,出现出的票房影响力有目共睹。

徐冬冬作为90后花旦,依附爆款网剧《余罪》中的“大嫂”而声名鹊起,今后在院线大片《西虹市首富》《澳门风云3》《追龙》中缔造了一个又一个令人惊艳的角色。从《大嫂》《狄仁杰之夺命天眼》到《追龙番外篇之十亿探长》《特工狂花》《老板娘》,徐冬冬主演的网络影戏票房所有破万万,总票房已近3亿。这样的战绩,在网络影戏领域极为罕有。徐冬冬能够成为网络顶流,一骑绝尘,同样是市场选择的效果。

许君聪通过饰演网络剧《东北往事之黑道风云20年》中“刘海柱”一角出道,今后常年活跃于各大笑剧类综艺节目,多次加入春节联欢晚会,2020年最先发力网络影戏,主演了《东北往事:我叫刘海柱》和《中国飞侠》,虽然作品还不算多,但票房显示同样不俗。

不管是院线里的沈腾、吴京、徐峥,照样网络影戏里的谢苗、徐冬冬、许君聪,从这些演员的生长轨迹可以看出,一样平常都是依附某部爆款某个角色成名,然后向影视综多栖生长,最终形成自己怪异的演出气概和忠实的粉丝群体。

从这点上来看,谢苗、徐冬冬、许君聪这些网络演员,也正在沿着先辈们的生长路径生长。只不外,传统院线里先辈走了十几二十年的路,他们在网络上可能三五年就可以走一遍。

固然,这些在网络影戏里生长起来的明星,跟院线里摸爬滚打的先辈们相比尚有很大距离,但网络影戏的行业特征注定了这样的生长将异常迅速而且快捷。而且他们这种网络影戏领域To C向的市场认可度,将为他们未来进一步多栖生长打下坚实的基础。

现在,谢苗的古装动作片已经具有异常强的标识度,成为了网络影戏领域一道不能替换的景物线。许君聪也在笑剧领域取得了一席之地,年头还出演了爆款影戏《你好,李焕英》,并跟贾玲、张小斐形成了“黄金同伴”。

而徐冬冬不仅称霸网络影戏票房榜,在影剧综方面也显示不俗。不仅加入了爆款综艺《听姐说》,参演的《天龙八部》也正在热播。实时数据显示,徐冬冬微博粉丝高达1118万,头条号粉丝225万,抖音粉丝700万,“徐冬冬”明星话题榜,播放量已经跨越了37亿,相关话题榜更是高达50亿,民众认可度越来越高。

中国影戏生长近百年,明星们换了一茬又一茬,但每个时期真正拔尖能够推动行业转变的屈指可数。网络影戏生长7年,进入网络影戏领域的明星艺人数以万计,但现在真正成为行业中流砥柱的就那么几位。

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