由于“难题重重”,以是转型,没偏差。

由于“难题重重”,以是从服装行业转型去卖汽车,这跨度就有点大了。

这家服装企业就是赫赫有名的虎都。

9月25日,中国虎都控股有限公司公告披露,拟收购一家以在线电商平台为主体、开展汽车销售营业的公司,并设计借此将自身营业范围扩大至汽车销售,目的是与中国各大电商平台和主要都会 *** 商对接,开展汽车销售营业。

面临市场机遇转型,无可厚非,但虎都的转型跨度却有点大,大到和自己的主业毫不相干。

虎都拟收购电商平台的理由主要有两个,一个是中国汽车市场伟大,相符营业生长计谋和设计;另一个理由是“男装行业的营商环境可谓难题重重。”

从市场机遇来说,确实,中国汽车市场机遇伟大,面临这样伟大的汽车市场,投身销售渠道,单纯地从机遇来说,虎都挣到钱的机遇照样有的。

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但这种机遇只能说有,不等于真的可以挣到钱。

要知道,电商平台是以手艺为焦点驱动的新零售行业,纵然虎都依附服装市场搏杀的履历,就算对于渠道建设有自己的心法,但缺少电商行业的基因,未必可以在该行业获得真正的机遇,甚至可能让自身置于电商烧钱的泥潭。

这实在是有先例可鉴的。

腾讯昔时进军电商,铩羽而归,转身成为投资人,才让自己真正在电商领域分到羹;而与此相似的阿里巴巴,从做大生态系统的角度收购优酷,到现在为止,也是运营难题。之以是泛起这样的状态,问题来自于两家大型企业自己的基因,腾讯是做社交的,基因与电商不搭;而阿里是做电商的,对于视频领域的运营,实在也是相当生疏。本质上,这与拥有的履历和资本无太大关系,最要害的点在于,用什么样的基因去驱动营业。

因此,从这个角度说,虎都通过收购电商营业抓取汽车市场的机遇,很难让人瞥见可以拥有比主业服装加倍伟大的潜力和能力。

而“男装行业的营商环境可谓难题重重”这一理由释放出的企业文化信号,则更是让人难以确认在进入新的领域或行业后,虎都真能虎虎生风。

实在这里只有一个简朴的问题需要作答:男装行业的“营商环境”是什么?

就现在的服装行业来说,这是一个完全市场化的行业,任何竞争行为实在都是可以用市场的方式解决的。惋惜的是,延续数年亏损的虎都,将自身的问题归结到“营商环境”这一莫须有的客观因素,而不是自身的看法突变。这短短一句话的注释,让人看不见一家企业的真正研究市场、直面市场、改变自身的勇气,相反,看起来更像一个在行业竞争中的“逃避者”。

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